作家 | 苇笺

继暑期档市集整宿回到十年前后，仅3.85 亿收官的中秋档成绩也防止乐不雅。

图片开头：灯塔专科版

撤退与国庆连接只算一天的 2017 年和 2023 年，有三天零丁档期的中秋档举座票房成绩大多在 5 亿多，本年 3.85 亿的成绩和暑期档手牵手退到 2014 年的票房水位。

中秋档夹在暑期档和国庆档之间，有时与国庆档重合而仅有一天，是易被忽略的小档期，也常有腰部电影扎堆上映。过往不乏有以小博大的电影出现，比如 2019 年的《诛仙 I》，有同档期不可打的"天时"，粉丝助力拉动排片的"地利"以及开发裁汰不雅影预期的"东说念主和"，其余年份多是笑剧片当作合家欢刚需占据档期头部，比如 2015 年的《港囧》两天 4.72 亿，2016 年的《假话西游 3》三天 1.9 亿。

本年的中秋档在票房不断低迷外，也出现两个值得防备的新风景：

影片类型上，"停止合家欢"的家庭片扎堆。

《野孩子》留隐衷实孤儿话题，《出走的决心》改编自" 50 岁大姨自驾游事件"，文告女性在成长中遭受结构性窘境以及在家庭中所受的多重克扣。《祝你幸福》麇集仳离闲静期、失孤、生养疾苦、胚胎包摄争议等宽阔社会热门议题。档期前就有不雅众就将这三部归纳为"恐婚恐育三部曲"，与中秋档的团圆氛围格不相入。

票房阐扬上，话题度拉满的家庭片票房回荡率不高。

《野孩子》凭借声威与宣发上风夺冠，但话题延迟有限，长线不及。上映前《出走的决心》借"男性在不雅影后破防"的话题营销出圈，最终票房落点仅 1 亿傍边。《祝你幸福！》却因为过多的议题杂糅，导致主创抒发、宣发要点与不雅众预期错位，最终票房口碑都稍逊一筹。

反而行恶笑剧片《一雪前耻》靠东北地域上风解围成档期亚军，或将成为第二部破亿影片。

在电影票房之外，文娱成本论也在防备比较下千里的短剧中秋档，河豚君发现近期的短剧市集基本被中老年家庭剧所占据，有一部名为《婚典上婆婆惊艳全场》的短剧，文告婆婆打脸恶媳妇，中秋三天不声不吭的抢了 3000 万充值额。除此之外，也有充值额 1271 万的《团宠老妈惹不起》讲单亲母亲勇斗冷眼狼大妹小妹和父亲；还有老年霸总剧《五十岁保姆嫁朱门》等。（详见今天二条稿件）

中秋电影档延续着暑期档的弱势也领导着咱们，看似有权谋热度的话题影片也需要找到明确握手拉动不雅众买票进场，何如用一部部优质影片重新培养不雅众对国产电影的信任，重新兴奋不雅众的文娱与酬酢需求，仍然是电影市集需要濒临的难题。

家庭片扎堆，"反大团圆"成卖点，笑剧片仍是刚需

在本年之前，中秋档并未绝顶偏重于家庭题材。

往年档期内前三的电影波及行恶、动画、爱情、笑剧、动作等多重类型，2022 年的档期冠军《哥，你好》是笑剧片，2021 年《峰爆》是灾祸片，2019 年《诛仙 I》是粉丝向古装魔幻片，丰富各样，并未因中秋节团圆氛围有过多加成。

本年中秋档家庭片不仅扎堆上映，议题也颇为多元，且并未囿于"合家欢"的传统结局。《野孩子》临了哥哥下狱，与弟弟分离。《祝你幸福》里男女主角在经验仳离闲静期后终于仳离，《出走的决心》里女主角李红在斥逐处解放自我，生效出走。

莫得强行息争、复婚、团圆的结局反而成为影片的"卖点"。《祝你幸福》的官抖配景换成"白慧罗宇真仳离了"，主动剧透大结局诱导不雅众。《出走的决心》的 slogan "决定了，不等了！"亦然女性解放自我的宣言。

从思看数据来看，《野孩子》和《分手的决心》各自诱导了不同庚齿、城市的东说念主群。

数据自大，《野孩子》24 岁以下受众比例近七成（67.5%），显然大多是粉丝、大学生群体。上映前，王俊凯粉丝还在线下进行摆摊宣传，用宣传小礼品疏通"思看"数据。另外，本片三四线城市思看数据提高六成，愈加传统的暖和调整情节更适应下千里市集的口味。

而《出走的决心》40 岁以上思看比例高达 24.5%，超出另外两部的两倍以上，与本片在宣传中反复强调的"中年女性窘境"相符。

影片通过李红（咏梅饰）和孙大勇（姜武饰）一家极具真实的畴昔相处细节，插叙回望女性受父权压迫的一世，对当下女性的结构性窘境进行了较为竣工和明晰的呈现。不少不雅众看过之后的第一反馈是"要带 / 要保举姆妈不雅看，但愿姆妈放下千里重的母职压力，作念回我方。"影片中在克扣与被克扣中耽搁的母女关系也颇有前卫性，更受一二线城市女性不雅众疼爱。

在三部家庭片类型与议题扎堆的包围下，行恶笑剧片《一雪前耻》强势解围，以 4913 万票房成为档期亚军，阐述笑剧片仍然是档期刚需。

上映前该片声量较小，也莫得太多出圈的宣发动作。导演于广义是从记录片导演转型的新东说念主，影片上映首日排片仅有 10.8%，乔杉 + 马丽的主演组合也并未拉动太多思看东说念主数。但该片充分施展地域上风，主打下千里道路，档期三天在东北地区的排片比例保持在 30% 以上，票房比例 20% 以上，远超其他地区。"中秋优选合家欢"的宣传标语也与其他三部看上去很"苦"的家庭片作念出差别，以同档期内的题材内容稀缺度取胜。该片映前掂量在 5000 万傍边，如今掂量票房也曾翻倍高潮至 1 亿以上。

中秋档寰球各省份日冠舆图（开头：猫眼专科版）

《一雪前耻》其实只可算带有笑剧元素的行恶片，十位喜东说念主主演的《大处所》似乎更像模范笑剧片。但由于卡司国民度低以及影片自身情节铩羽、不够可笑，并未能解围生效。

两轮宣发，传统叙事、粉丝拉排片，《野孩子》保住档期冠军

《野孩子》经验过口碑与票房波动期，映前掂量渊博在 3 亿以上，上映首日掂量一度跌到 1.8 亿，中秋档技能又连日高潮回 3 亿。

这次《野孩子》获取档期冠军，也阐述这类本质办法题材的传统暖和叙事仍然占据不雅影主流。

从宣发情况来看，《野孩子》蓝本因暑期档提档今日撤档的突发事件获取多半曝光，二次定档固然只提前十天，但二轮宣发加上王俊凯粉丝的主动宣传拉动，预售 4300 万和猫淘思看数破百万的成绩都居于档期断层第一，为后续排片大幅加成。而提前中秋档两天上映拉长了口碑发酵期，也保住了中秋档首日 23.3% 的排片。

AI 作图 by 文娱成本论

从内容上看，《野孩子》其实是三部家庭题材片中不雅感最为玩忽的，最不"苦"的一部，亦然《一雪前耻》的合家欢之外，最适应全家不雅看的一部。

比起映前预期的"社会黝黑面"与顶点的苦情奇不雅呈现，影片大多时刻色彩亮堂祥和，聚焦于哥哥马亮（王俊凯饰）与弟弟轩轩诤友相熟的暖和，两东说念主住在洞天福地般的消除游乐土，领有新的家。泪点主要麇集在两东说念主迫于本质不得不判袂的不舍，两东说念主都被父母弃养的厄运，以及哥哥对弟弟原生的"善"，比如哥哥偷东西养弟弟，但坚决不让弟弟偷窃。

"催泪"情节大多来自原型故事，也适应短视频传播，成为影片前期主要的出圈触点。

上映后，影片还营销话题"野孩子 群像塑造"，因为剧情并不局限于"流浪昆仲"两东说念主，还描写了一个问题儿童行恶团伙，有形象剖判的邪派，也有"改邪反正"的问题后生。

相较于同档期电影，《野孩子》聚焦底层互相取暖的暖和以及衣食住枯竭的不毛，反而让影片居于家庭不雅影的风光区：电影里的社会边际东说念主群当作被不雅察的他者，不会与不雅影者产生任何人命体验的共情，致使能反衬着不雅看者当下阖家雀跃的幸福。

"生而不养"这个议题并不崭新，《何故为家》中来自黎巴嫩的男孩就因此控告父母，其时该片也以催泪为卖点收成 3.76 亿票房。

事实孤儿的界说是"父母莫得双一火，但家庭莫得材干或莫应许愿抚育的儿童"。电影将事实孤儿出现的原因归因为"父母生而不养"的个东说念主招揽。片中窥探介入后，轩轩的上常识题被轻巧措置。本质生存中事实孤儿的认定难以及社会复古体系的缺失均未呈现。

《野孩子》的故事平铺直叙、主演演技的制肘以及对事实孤儿议题的浅层抒发，使得其很难延迟出许多话题，票房上限也有显豁的天花板，更无法复制导演前作《我的姐姐》因为话题争议拿下 8.6 亿的成绩。

一样是女性题材，《出走的决心》和《祝你幸福》为何不同命？

值得幽静的是《出走的决心》和《祝你幸福》都是女性编剧，防备的亦然女性议题中的各个细分话题，对女性的窘境有着紧密的描写。但不管是口碑如故票房，《出走的决心》都要胜上一筹。《出走的决心》豆瓣开分 8.6 分，票房掂量近 1 亿，而《祝你幸福》豆瓣仅 6.8 分，在首日排片更高的情况下，票房掂量只消 6000 万。

《出走的决心》招揽麇集叙事、加多渊博性来寻求更多女性共识。比如主创在路演中就说起，挑升去掉了原型丈夫的家暴情节，是但愿终了更大的渊博性，而不但愿作念成另一部"家暴片"。主创还在采访中说起，这是一部剧情片而非列传片，因此导演和主演咏梅在开拍前都莫得海涵型东说念主物，只通过无为的报说念、费力来构建竣工的东说念主物。

简直招揽出走大要是一种特例，然而女性在家庭、社会中受到的结构性压迫却是共通的。也许丈夫莫得真的脱手家暴，然而无处不在的父权压迫、精神暴力却能获取更无为的共识。

《出走的决心》中还有很是真切的母女关系描写。蓝本说着复古母亲出去旅游的儿子，在我方行状受到胁迫时，将育儿作事加诸于母亲，加入克扣母亲的阵营。

这种不再称许母职的伟大，但愿母亲罢休母职千里重背负的勇气，让女性不雅众很是思带母亲看这部电影，饱读吹母亲出走，不管是肉体如故精神。

在宣发上，影片首映礼上主动营销的 # 好好爱我方 # 是比较万金油的鸡汤话题，反而是首映礼现场出现的男性破防发言以及导演的反驳视频凭借性别争议马上出圈。

上映后口碑高潮，也有了更多的宣发握手，比如小红书的热门 # 姜武诠释演得不够狠，得我爸来演 #，不雅众运行通过影片共享我方的真实经验，寻求与自身人命体验关系的无为共识。

而更能径直带动不雅影需求的 # 本年最思带姆妈一都看的电影 # 这个话题直到档期临了一天才被片方主动营销，似乎是由不雅众从下到上延迟出来的。

微博 # 本年最思带姆妈一都看的电影 # 话题走势

《祝你幸福》最显贵的特征是社会热门议题大杂烩，包括失孤、胚胎包摄争议、生养不酣畅、代孕、仳离闲静期等诸多当下的社会热门话题，其中胚胎包摄争议案改编自真实事件，每一个话题似乎都能引爆公论，但本色上由于主题不解确，难以修复准确的不雅影预期，主创的意图、宣传的要点和最终不雅众的感受都出现显豁偏差。

《祝你幸福！》主要描写了四对家庭，肖央和宋佳正处于仳离闲静期，两东说念主分别当作讼师和医师共同卷入了一都胚胎包摄争议案件：一双夫妻遭受有时车祸，男方归天，女方形成植物东说念主，两东说念主其时正因当然受孕受阻尝试试管婴儿，有时发生后在病院留住了一个胚胎，男方父母和女方母亲打讼事争夺这枚胚胎包摄权。

编剧游晓颖在采访中清晰，她但愿不错通过这部影片展现女性在生养流程中遭受的具体不酣畅，影片中有肉体上妊娠纹、剖腹产刀口、取节育环的呈现，也有悲痛乳头轮廓征、产后抑郁等精神上的压力聚焦。

到了宣发法子，"不是成婚办法、不是不婚办法而是幸福办法"的主 slogan 以及短视频平台爆款视频予以不雅众的不雅影预期是：宋佳当作大女主何如脱仳离姻泥沼，办法婚配解放与生养解放，反催婚，反催生。

但不雅影后，不雅众发现影片中对胚胎包摄权的争夺成为故事要点，失寡人庭何如走出不酣畅成为主要的主题抒发。主角对胚胎包摄的热烈争夺，在不少不雅众看来是对生养孩子传宗接代的执念，反而像是一部"催生"电影。

最终，已婚已育东说念主群大要不错与《祝你幸福》产生片断式的共识，但这种适度东说念主群的共识也让《祝你幸福！》受众有限，宣发莫得强劲的握手，最终票房排片倒挂。

值得详情的是，在这个中秋档，女性办法家庭题材电影也曾迈出一大步，不再限于喊标语，而是通过生存细节发展出宽阔细分议题，也莫得"包饺子式"的强行大团圆结局。

仅仅从这次中秋档各影片的阐扬来看开云体育，家庭片扎堆大要不是一个好的招揽，同类型题材供给要领了不雅众的招揽空间。更为热切的是，和短剧等市集比较，电影当作较为"主流"的艺术表情，在兴奋不雅众的文娱与酬酢需求之外，能否坚强的起到引颈风尚、开发价值不雅的作用，激发破圈层用户的追捧，要更为热切。